بررسی رابطه ارزش، ریسک، کیفیت ادراک شده سبز و اعتماد سبز بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان

افزایش نگرانی وآگاهی های عمومی نسبت به سلامت وحفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسائل زیست محیطی و مفهوم مسئولیت اجتماعی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد خرید محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. این پژوهش، مطالعه¬ای کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. داده های مورد نیاز پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه ای ساختاریافته میان نمونه ای 420 نفری از مصرف کنندگان ظروف یک بار مصرف گیاهی شهر اهواز جمع آوری گردید.. ابزار گرد¬آوری اطلاعات پرسشنامه ساختارمند بود که پایایی آن با استفاده از معیار آلفای کرونباخ (818/0 =α) تایید گردید. که با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای لیزرل نسخه 80/8 و spss نسخه 16 تحلیل شدند. نتایج نشان می دهد که متغیرهایی چون، ارزش ادراک شده سبز،کیفیت ادراک شده سبز و اعتماد سبز بر قصد خرید سبز مصرف کننده تاثیر مثبت می گذارد.